Hola, si estás aquí es porque te interesa saber como promocionar una app y generar la mayor cantidad de usuarios para tu aplicación. Hoy por hoy existe una gran cantidad de aplicaciones en el mercado y todas ellas pensadas en solucionar necesidades prácticas, sin embargo, no todas ellas tienen el alcance ni la difusión que necesita.

Para ello, en este artículo te vamos a enseñar como promocionar una app de manera eficiente, utilizando medios propios de la misma aplicación y estrategias de marketing como ads y campañas de publicidad de alto impacto.

Saber como promocionar una app es fundamental en cualquiera de las fases de tu proyecto, ya sea en el kick off, en la etapa de desarrollo o previo al lanzamiento de la aplicación.

Podemos decir que el proceso de una campaña bien ejecutada, y diseñada para saber como promocionar una app móvil consiste en implementar 3 etapas:

1. Kick off: Es la campaña en la que generamos interés por parte de los usuarios
2. Captación: Es una estrategia para aumentar las descargas de la app
3. Fidelización: Se utiliza para reforzar y mantener al usuario cautivo

Aunque las tres fases anteriores tienen el mismo objetivo, son diferentes en cuanto a su implementación y a sus alcances. Para saber como promocionar una app, primero debemos tener claro el tipo de usuario final, para ello, podemos realizar campañas que nos permitan conocer su demográfica, sus gustos, sus intereses y la manera en la que interactúa con su dispositivo.

Como promocionar una aplicación móvil

Otro factor relevante que tienes que considerar para saber como promocionar una app, es que no todas las aplicaciones móviles se adaptan a la publicidad convencional, es decir, tratándose de una herramienta digital, los anuncios en tv no son los más convenientes. Sin embargo, una buena opción puede ser la publicidad exterior (anuncios, vallas, etc), cual es la diferencia? Sencillo, un usuario que esta viendo televisión, no dejará de hacer sus cosas para leer el código QR, mientras que el mismo usuario si podrá leerlo en una valla camino a su trabajo (por ejemplo).

Algo que también tenemos que pensar, es que no todas las redes sociales se adaptan al sector sobre la app que se quiere dar a conocer, mira la siguiente tabla comparativa:

 

Plataforma	Usuarios activos mensuales	Edad promedio	Porcentaje de mujeres	Porcentaje de hombres	Tipo de contenido
Instagram	Más de mil millones	18-34 años	52%	48%	Fotos y videos
Facebook	Más de 2.800 millones	25-54 años	54%	46%	Texto, fotos y videos
Pinterest	Más de 450 millones	18-49 años	71%	29%	Imágenes y videos

 

Como puedes ver, hay algunas diferencias significativas entre las tres plataformas. Por lo que es importante que sepas aprovechar esta data a tu favor y así tengas claro como promocionar una app de acuerdo al target de tus usuarios.

Instagram es más popular entre los jóvenes, mientras que Facebook tiene una audiencia más amplia en cuanto a edad. Pinterest, por otro lado, tiene una mayoría abrumadora de usuarios femeninos. ¿Qué quiere decir esto? Que promocionar una app de lifestyle en Instagram será mucho más efectivo que dar a conocer una app en Facebook.

Tomando el caso anterior podemos concluir que Pinterest es por mucho la mejor plataforma para promocionar una app que está pensada para las mujeres.

Ahora bien, para saber como promocionar una app y lanzar una campaña exitosa no es suficiente con conocer la plataforma, tenemos que analizar el contenido de ellas.

El contenido de Instagram es conocido por sus fotos y videos, mientras que Facebook es una plataforma más diversa que permite la publicación de texto, fotos y videos. Pinterest se centra principalmente en las imágenes y los videos, con una gran cantidad de contenido relacionado con la moda, el hogar y la decoración.

Pongamos un ejemplo práctico que se puede aplicar fácilmente para promocionar una app:

Las aplicaciones de lifestyle y foodies, son ideales para promocionar en Instagram.
Aplicaciones de hogar, belleza y cuidado personal: Pinterest.
Para promocionar una app de entretenimiento, Facebook es la mejor opción por sus alcacnes.

Como dar a conocer una app

Muy bien, con lo anterior ya tenemos claro como promocionar una app de acuerdo a la plataforma social y a su contenido. Ahora, ¿en qué fase está tu proyecto? Considera que la campaña de publicidad dependerá de ello. A continuación, te damos algunas estrategias que te servirán para optimizar tus campañas de publicidad:

Estrategias para promocionar una app

Campaña de prelanzamiento

Para comprender como promocionar una app, primero hay que entender que es una “campaña de prelanzamiento” y cuál es su objetivo: Es una estrategia enfocada en generar hype entre los usuarios y así despertar su interés. Algunos ejemplos son: Teaser de “próximamente”, campañas de correo electrónico y campañas de SMS,

OJO: Si deseas aplicar una campaña de SMS para promocionar una app ten en cuenta de que puede ser intrusivo para la gente. Analiza bien esta estrategia.

Estrategia de lanzamiento

A diferencia de la campaña de prelanzamiento, la campaña de lanzamiento se enfoca en promocionar los beneficios de la aplicación y persuadir a los usuarios para que la descargues. Las dos son estrategias publicitarias importantes que te ayudarán a generar el onboarding.

Métodos de fidelización

Esta publicidad está pensada para cuando tu aplicación ya fue lanzada y tiene como finalidad que tus usuarios adopten la app y aumente la cantidad de compras/contrataciones frecuentes. Aquí tienes 2 métodos muy efectivos para saber como promocionar una app ya en manos de los usuarios:
• Modulo rewards:
Esta es una gran manera de hacer que tus usuarios repitan, les ofreces un sistema de intercambio activo de beneficios (estrellas, puntos, etc …)

• Solo para usuarios ++
La idea de este módulo es que los usuarios reciban beneficios exclusivos, llámese mejores precios, promociones especiales, etc. Esta estrategia se utiliza para crear usuarios leales y recurrentes

Tips para anunciar una app

Hasta ahora hemos visto como promocionar una app con su propia infraestructura/módulos, ahora veremos como promocionar una app pero con el objetivo de monetizarla. Este proceso es un poco más complejo y podemos verlo como la “Parte 2” de este artículo pero podemos adelantarte algunos tips que te ayudarán a dar a conocer una app:

1. Utiliza publicidad interna de empresas de terceros, en la práctica es más sencillo que en su explicación. Nos referimos que incluyas anunciantes dentro de la app, esta es una estrategia muy efectiva que resultará beneficioso para tu aplicación como para tu anunciante.
2. Apaláncate de Amazon, si, así podrás promocionar una app sin ninguna inversión, para hacerlo es muy sencillo y te lo explicamos:

Consideremos que ya tienes la aplicación móvil y quieres promocionarla, si bien el ejemplo esta orientado a apps tipo M-commerce funciona para cualquier otra. Todas las apps venden productos o servicios, está claro que tú tienes rentabilidad sobre ellos (que das un sobreprecio) lo único que tienes que hacer es ofrecer tus productos en Amazon o mercado libre pero a mayor precio y en la descripción del artículo pondrás que al tener la app e ingresar un código, el usuario recibirá un descuento especial.

Eso es todo, ya sabes como promocionar una app, en el próximo artículo te enseñaremos a monetizarla como todo un experto.